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编辑/2020-01-26/ 分类:科技资讯/阅读:
2019年,快手由于全力加速,在日活、直播、电商等多个维度及领域,实现了关键数据的提升。拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴项目,或是快手在新一年实现从品牌到产品跃迁的第一步。 提现服务微信:83269030 作者 | 齐朋利 快手,成了中国互联网公司中,最 ...

2019年,快手由于全力加速,在日活、直播、电商等多个维度及领域,实现了关键数据的提升。拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴项目,或是快手在新一年实现从品牌到产品跃迁的第一步。

提现服务微信:83269030

 

 

  作者 | 齐朋利

  快手,成了中国互联网公司中,最终跑进2020年央视春晚舞台的一匹黑马。

  12月25日下午4点,中央广播电视总台(下称总台)与快手在京举办联合发布会,正式宣布快手为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。

  由此,快手成为第一家拿到央视春晚独家红包合作的直播短视频平台,也是继BAT之外第一家拿到这项重量级合作的公司。

  作为中国最重要的传统节日,春节是整个社会关系聚集和人口流动的核心节点。至于春晚,则显然已经成为过去30多年里,春节期间人群关注焦点之一。据央视索福瑞统计,2001至2019年,春晚保持了平均30%的高收视率。这意味着,春晚至少现实了7亿人次的直接触达,2019年春晚海内外收看观众总规模甚至高达11.73亿。

  这样的天然“超级流量池”,自然成功引起了互联网巨头的注意。自2014年微信用红包撬开春晚营销的大门,春晚便多了一个角色——中国互联网企业流量争夺和跨圈层获客的竞技场,也是近年互联网公司在这一特定节期里竞争最激烈的主题。

  

 

  毕竟成功案例陈列在前。腾讯和阿里作为最早参与央视春晚红包项目的公司,相继改变了整个中国移动支付市场格局。想在移动时代补课的百度,也通过春晚红包合作,推动了一批移动端产品的拉新拉活。

  据了解,在今年的春晚红包争夺中,快手、拼多多等公司都参与了竞争,这意味着BAT之后的新一代互联网巨头,已登上舞台中心迎来自己的时代。同时也说明,短视频和电商行业本身竞争非常激烈,玩家们都希望通过春晚为自己加码,前提是,玩家自己必须首先具备足够实力。

  2019年,快手由于全力加速,在日活、直播、电商等多个维度及领域,实现了关键数据的提升。拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴项目,或是快手在新一年实现从品牌到产品跃迁的第一步。

  01 | 10亿红包刷新历史

  总台与快手的联合发布会上,快手科技副总裁陈思诺正式公布了快手春晚红包活动的金额——10亿。这也使快手成为近年春晚红包史上发出现金金额最多的公司。

  简单易懂的红包互动玩法,是快手今年春晚红包的另一特点,用户只需要下载快手App,看视频或点赞就能领红包,从儿童到老人,几乎所有年龄段的用户都能轻松上手。

  与玩法对应的,是快手今年春晚红包互动的主题——“点赞中国年”。快手科技CEO宿华提到,2019年全年,快手平台互动点赞次数超过2800亿次。在快手,点赞已经成为连接人与内容、人与人的全新互动方式。

  

 

  据了解,快手将从元旦进行红包活动预热。从小年开始,用户就可以在快手看到“春晚分10亿”页面,其中,做任务集红心、集卡分一亿等活动将率先开启。

  在今年春晚红包的互动过程中,快手还将设置多种趣味玩法和内容,让用户有更丰富的情感交互体验,至于详细玩法,快手方面暂时未透露。

  快手方面称,围绕春晚策划的预热活动共有666场,分为“点赞欢乐中国”、“点赞多彩中国”、“点赞真实中国”、“点赞中国人情味”、“点赞中国生命力”、“点赞我们的生活”等6大主题。用户可以通过挑战赛、投票、换年货等形式配合基于实时GAN算法、AI手势识别、MR混合现实等技术的魔法表情参与活动。

  对于为什么定10亿的红包金额,陈思诺表示快手希望能开创历史,鉴于去年百度9亿红包数据,快手定10亿是一个顺理成章的结果。

  02 | 为什么是快手

  10亿金额显然并不是快手能拿到央视春晚红包独家合作权的唯一因素。

  从行业层面看,快手已经成为最具代表性和影响力的短视频平台之一。目前,快手月活已经超过4亿,日活超2亿,每天有超过1亿用户在快手观看直播;内容日均曝光超7亿,快手堪称真正的国民级应用。

  这种国民性不仅体现在产品体量,更体现在用户画像。

  从现有数据来看,快手用户覆盖了中国人群的大部分样本。同时,快手主张普惠和去中心化原则,也为个体用户在展示自我的层面,提供了一种实实在在的平权。

  基于体量和用户,快手也积极承担起作为国民平台的社会责任。2019年,快手通过直播、电商以及乡村教育等多项措施帮助平台用户脱贫致富。仅2019年就有超过1900万人通过快手获得了收入,其中超500万人来自贫困地区。

  此外,快手也坚持主流价值的导向,大国外交、航母入列、国庆阅兵等家国情怀重要历史时刻,同样被记录其中。

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